← Блог · Москва
Как выбрать маркетинговое агентство в Москве, чтобы не переплатить за презентацию
Агентств в Москве — сотни, и половина продаёт одинаковые кейсы. Разбираем, на что реально смотреть, прежде чем отдавать бюджет.
Агентств в Москве — сотни.
На каждое толковое — десяток шаблонных, с одинаковым набором кейсов и обещанием роста продаж на 300% за месяц. Маркетинговое агентство в Москве вы выбираете не по логотипу в подвале сайта, а по тому, как оно считает деньги и отвечает на неудобные вопросы.
Почему клик в Москве стоит втрое дороже, чем в Новосибирске
И дело не в жадности агентства.
Ставки в Директе здесь выше регионов в полтора-три раза, по отдельным нишам разрыв доходит до тройного. Причина простая: конкурентов на квадратный метр выдачи больше, а бюджеты у московских рекламодателей толще. Франшизы, недвижимость, обучение — самые дорогие ниши, и все три завязаны на Москву: тут штаб-квартиры федеральных сетей и основные инвестиционные деньги.
Агентство, которое на пресейле обещает вам заявку в нише франшиз по 300 рублей, либо не считало, либо считало для другого города.
Из чего складывается счёт агентства
Зарплата таргетолога по вакансиям в Москве — в районе 65-75 тысяч рублей, специалист миддл-уровня в агентстве стоит уже 80-120 тысяч. Плюс аккаунт-менеджер, дизайнер, аналитик — команда на одного клиента редко меньше трёх человек.
Зато и результат другой: за московский чек вы платите не только за клик, но и за людей, которые умеют довести этот клик до заявки.
Где смотреть агентство в деле, а не в презентации
Кейсы с цифрами, а не скриншотами из Excel — то, что стоит просить до брифа. смотрите кейсы
29 сентября — 1 октября в Тимирязев Центре пройдёт BUYBRAND Expo — крупнейшая в стране ярмарка франшиз. Туда съезжаются владельцы сетей и агентства, которые их ведут. Спросите у агентства, работало ли оно с кем-то из участников этой выставки или похожих отраслевых мероприятий — если ни одного примера нет, франшиз в портфеле у них, скорее всего, не было.
Как проверить агентство за один звонок
А проверить легко — один живой пример.
Спросите, как агентство поведёт барбершоп у метро: три точки, средний чек полторы тысячи рублей, конкурент через дорогу демпингует. Если в ответ — общие слова про «системный подход», это плохой знак. Толковый специалист сразу спросит про частоту визитов и по какой цене вы готовы купить заявку.
- Попросите разбить бюджет по каналам и объяснить логику, а не просто назвать цифру в конце
- Спросите про минимальный срок контракта — если тянут на год без пилота, это забота об их удобстве, не о вашем результате
- Уточните, кто именно будет вести проект: тот, кто сидел на встрече, или стажёр, которого покажут через месяц
Хотите прикинуть бюджет сами, до звонка агентству: посчитать в бесплатных конструкторах